Q Park como influencer para Bang Energy: Análisis de la campaña
A menudo vemos cómo las marcas han buscado tener alcance en las redes sociales a través del “Influencer Marketing”. Según Schaefer (2019) la idea principal detrás de esta técnica de marketing es que las marcas toman prestada la confianza ganada por una persona que ha trabajado mucho y duro para construir una audiencia comprometida. Ver una celebridad de confianza, un líder intelectual de la industria o incluso una publicación de un amigo popular sobre una marca puede crear una conciencia rápida y aumentar las ventas.
Estoy de acuerdo con el autor, es por lo que decidí analizar a “Bang Energy”. Esta es una de las marcas que usa “influencers” para promover sus productos. “Bang Energy” se especializa en bebidas energéticas que están diseñadas para mejorar radicalmente el rendimiento, aumentar los músculos y mejorar la apariencia. No contiene calorías y ayuda a evitar los picos de azúcar en la sangre. Su campaña con un “influencer” se basa en que este pueda crear contenido único, brillante y audaz, mientras muestra al mundo cómo esta marca encaja en su estilo de vida cotidiana. Esta compañía utiliza todas las redes sociales para promover el productor, pero en especial TikTok.
Para esta marca, uno de los “influencers” que más ha creado contenido y de una forma distinta, es Q Park. Posiblemente lo conocen, ya que se destaca por crear contenido de entretenimiento en sus redes sociales, pero de una forma poco común, cantando y bailando en espacios públicos. Es un comediante coreano-estadounidense que se ha dirigido a todas las generaciones con más de 2.8M de seguidores en Instagram y con 28.8M en TikTok. Analizando su contenido en la plataforma de TikTok, Q Park es apropiado para promover esta marca de bebidas energéticas, ya que las personas que lo siguen no solo disfrutan de su humor, sino que también han creído en “Bang Energy”.
Por ejemplo: En uno de sus videos, donde él está promoviendo una de las nuevas bebidas, en su texto explica que tiene 0 calorías y menciona de qué sabor es la misma. Observando el texto, el “influencer” me está vendiendo el producto, pero también indica el sabor que debo comprar de forma directa.
Ahora bien, Q Park sí logra “engagement” en sus posts y uno de los tipos es el “customer engagement”. Pero, la mayoría de los comentarios que aparecen en sus publicaciones no son basadas en el producto, sino más bien sobre el humor que causa por sus ocurrencias.
Por otro lado, esto influye bastante en el mercadeo hoy día. Como dice Schaefer (2019) casi el 50 por ciento de las personas de 25 a 34 años dicen que se han sentido motivados para probar un nuevo producto únicamente por recomendación de un influencer de las redes sociales. Esto lleva a que tenga un aspecto humanístico, por qué el influencer se convierte en un amigo y por eso los consumidores lo hacen cercano.
En mi opinión, esta estrategia de mercadeo vino para quedarse y aumentará al pasar de los años, ya que las marcas desean cada día tener un mayor alcance hacia los consumidores. Una pregunta que les dejo, ¿Cómo serán las nuevas tendencias para los próximos años con esta estrategia de mercadeo?
Shaefer, M. (2019). Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins (1st ed., pp. 85). Wins.file:///C:/Users/cairy/Downloads/Marketing%20Rebellion_%20The%20Most%20Human%20Company%20Wins%20 %20Español.pdf
BangEnergy. (2021). BangEnergy influencers. https://bangenergycasting.com
BangEnergy. (2021). About us. https://bangenergy.com/about/
La gente famosa. (2020). ¿Quién es Q Park?. https://www.thefamouspeople.com/profiles/qpark-42299.php
